Landing page atau juga dikenal sebagai halaman arahan adalah halaman web apa pun yang dapat dikunjungi konsumen. Di bidang pemasaran, biasanya halaman tersebut berdiri sendiri, berbeda dari beranda Anda atau halaman lain mana pun yang mempunyai satu tujuan dan fokus. Adapun landing page biasanya tindak lanjut dari promo atau pemberitahuan yang Anda buat di konten sebelumnya. Pada dasarnya, ini adalah langkah selanjutnya menuju pengunjung menjadi pelanggan.
Sebuah landing page intinya memungkinkan Anda melakukan perdagangan, semacam penawaran khusus, informasi atau kesepakatan, sebagai imbalan untuk memberikan informasi kontak. Laman ini sendiri dapat berupa klik-tayang yang akan mengarah ke laman lain seperti situs e-commerce Anda atau berbasis generasi prospek. Tidak jarang pula landing page biasanya menawarkan sesuatu seperti formulir pendaftaran, penawaran tertentu, entri, uji coba gratis, pendaftaran atau memberikan informasi kontak.
Mengingat ini adalah laman yang dirancang dengan tujuan khusus atau tertentu, maka landing page harusnya dapat melakukan tugasnya dalam meyakinkan calon pelanggan bahwa penawaran yang Anda berikan sangat layak. Adapun halaman arahan dapat ditemukan melalui pencarian umum atau melalui situs web perusahaan Anda yang dapat meningkatkan kemungkinan bahwa calon pelanggan akan berakhir di sana. Bagi bisnis saat ini, perlu adanya landing page karena ini dapat meraih dan menargetkan pelanggan yang tersegmentasi.
Tipe atau Jenis Landing Page
Dalam pemasaran digital, landing page adalah halaman web mandiri, dibuat khusus untuk kampanye pemasaran atau periklanan. Di situlah pengunjung mendarat setelah mereka mengklik tautan di email atau iklan dari Google, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, atau tempat serupa lainnya di web. Tidak seperti halaman web yang biasanya memiliki banyak tujuan dan mendorong eksplorasi, halaman arahan dirancang dengan satu fokus atau tujuan, yang dikenal sebagai ajakan bertindak/call to action (CTA). berikut beberapa tipe atau jenis landing page yang sering digunakan.
Landing page klik-tayang
Jenis landing page ini bisa diibaratkan sebagai tindakan pemanasan untuk halaman penjualan. Ini adalah halaman yang sepenuhnya ditujukan untuk penawaran tertentu, seperti diskon atau paket bundel tergantung akan bisnis Anda. Ketika prospek mengklik tautan ke halaman arahan klik-tayang, maka calon pelanggan akan segera memahami bahwa penawaran yang Anda berikan terbukti sangat menarik atau berguna bagi mereka. Tipe landing page ini sedikit kompleks karena jika Anda tidak langsung menarik pengunjung, Anda berpeluang akan kehilangan penjualan.
Landing page generasi utama
Halaman arahan generasi prospek ini mencoba menangkap informasi dari calon pelanggan, seperti nama, alamat email, dan nomor telepon. Anda ingin menambahkan prospek tersebut ke daftar email Anda sehingga Anda dapat terus menjangkau mereka dan mempromosikan bisnis Anda.
Sales page (halaman penjualan)
Tipe halaman penjualan adalah satu halaman di situs web Anda yang ditujukan untuk satu produk. Meskipun tidak sepenuhnya halaman arahan, namun landing page sesuai dengan kriteria karena dirancang untuk satu tujuan yakni untuk mengonversi prospek. Intinya Anda ingin pengunjung segera memastikan manfaat yang dapat mereka peroleh dari produk Anda dan klik tombol BELI yang sudah Anda letakkan di landing page tersebut. Untuk jenis halaman ini, Anda harus benar- benar merancang sedemikian rupa karena Anda harus dapat menginspirasi dan menggugah pengunjung. Anda memerlukan penulisan copy yang menarik, citra yang menarik, dan ajakan bertindak yang jelas jika Anda ingin orang-orang membeli produk atau jasa Anda.
Microsites (situs mikro)
Sebuah laman microsite bertindak sebagai situs web mini dalam sebuah situs web utama dari sebuah bisnis. Jenis laman ini dirancang untuk memfokuskan perhatian pengunjung pada satu aspek utama merek Anda dan untuk mendorong penjualan melalui pengalaman yang kaya konten dan imersif. Sebagian besar situs mikro memiliki satu halaman, dan ketika juga berfokus untuk mengubah prospek menjadi pelanggan, microsite juga mempertimbangkan halaman arahan.
Anda dapat menggunakan situs mikro untuk menceritakan kisah brand yang unik, misalnya, melalui foto, video, dan teks. Selain juga dapat mengembangkan situs mikro untuk menarik lalu lintas pencarian organik berdasarkan kata kunci ekor panjang. Namun, untuk membuat situs mikro Anda efektif sebagai halaman arahan, Anda juga perlu menautkannya dari properti web Anda yang lain.
Perbedaan Landing Page dan Homepage
Landing page adalah laman web yang ada selain dari situs web utama Anda, dengan tujuan tunggal untuk meyakinkan pengunjung agar melakukan satu tindakan tertentu. Karena menerima lalu lintas yang sangat bertarget seperti iklan kampanye media sosial yang mengiklankan layanan baru atau kampanye email, tingkat konversinya biasanya lebih tinggi daripada yang Anda harapkan dari laman web biasa di situs web Anda seperti beranda/homepage. Beberapa hal yang membedakan landing page dari halaman beranda atau homepage adalah :
- Tidak seperti homepage, landing page ada terpisah dari situs web Anda. Tidak ada tombol biasa pada tab navigasi yang ada di situs web Anda yang, setelah diklik akan mengarahkan ke halaman arahan.
- Landing page melayani aliran lalu lintas tertentu yang telah ditarik karena satu penawaran atau magnet utama. Beranda menjangkau audiens yang jauh lebih luas karena Anda lebih cenderung melihat browser biasa dan pencari informasi di beranda daripada yang akan Anda temui di halaman arahan. Ini kenapa sebabnya landing page membanggakan tingkat konversi yang lebih tinggi.
- Berbeda dari homepage, landing page memiliki tujuan yang sangat berdedikasi dan berfokus pada satu tujuan yang utama yaitu konversi. Karena landing page melayani khalayak luas, homepage hanya memiliki sejumlah opsi yang dapat dipilih pengunjung. Di sisi lain, semua yang ada di landing page mulai dari desain hingga konten, memiliki satu tujuan agar membuat pengunjung melakukan satu hal seperti mengisi formulir, menelepon, meminta konsultasi, lakukan survei, unduh ebook. Ini bisa dikatakan bahwa beranda sebagai laman yang pasif dan laman landas sebagai aktif.
Tips Membuat Landing Page yang Efektif
Dikarenakan landing page adalah laman yang mempunyai informasi singkat namun harus berfungsi secara efektif, maka beri perhatian lebih jika Anda ingin membuat landing page. Berikut beberapa tips yang bisa Anda pertimbangkan untuk merancang landing page yang baik
Mempunyai visual yang kuat
Tarik perhatian audiens Anda segera dengan template yang dirancang secara profesional, gambar yang berdampak, video atau animasi yang relevan dengan kampanye Anda. Ini adalah kesempatan Anda untuk membentuk konten dengan cara yang beresonansi secara emosional dengan pengunjung Anda. Pastikan untuk menempatkan konten visual terpenting Anda di bagian atas halaman yang strategis.
Informasi/berita yang menarik
Layaknya tajuk utama di surat kabar, judul di laman web dapat menentukan apakah orang ingin terus membaca atau tidak. Judul halaman arahan yang kuat dapat berarti menggunakan statistik yang kuat untuk menarik pembaca. Di lain waktu, itu mungkin termasuk menggunakan pernyataan yang dapat ditindaklanjuti yang sesuai dengan kebutuhan audiens Anda.
CTA yang kuat
Ajakan bertindak/call to action atau CTA adalah frasa singkat yang mendorong pengunjung untuk menyelesaikan tujuan yang Anda inginkan, dan ini adalah salah satu elemen penentu halaman arahan yang berhasil.
Kesimpulan dan Penutup
Pembuatan landing page dibuat untuk mencapai satu tujuan dan target yaitu mengubahnya menjadi konversi. Ini adalah jenis pemasaran yang hebat dan juga dapat digunakan untuk kampanye iklan bagi banyak bisnis online saat ini. Halaman ini dapat muncul sebagai respons terhadap mengklik hasil yang dioptimalkan mesin pencari, kampanye pemasaran email, kampanye media sosial, atau iklan online.
Jenis pemasaran ini berperan penting untuk menghasilkan prospek, menjangkau pelanggan yang tepat, dan menginformasikan arah strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Halaman landing page berguna untuk menarik pengguna untuk mengklik ajakan bertindak yang strategis, seperti menggunakan ajakan untuk Memulai, Berlangganan, atau Beli Sekarang. Dengan cara itu, landing page akan membujuk pengguna untuk berkonversi baik dengan mendaftar untuk uji coba gratis, berlangganan layanan, atau melakukan pembelian.
No comments:
Post a Comment